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睡衣市场及消费者行为研究

2021/4/22 9:16:00 来源: 评论(0)0

睡衣

  睡衣在改善睡眠质量的基础上增加了一部分社交属性,形成更加多元的睡衣文化。

  市场及消费者行为研究公司NPD集团最新研究显示,2020年,售价在50美元及以上的睡衣销售增速是睡衣市场总量增速的三倍,2019年全球睡衣产业规模已超过1000万美元,预计到2027年将超1800万美元。

  在运动服、舒适内衣相继“走红”后,睡衣会成为下一个服饰风口吗?

  睡衣产业的兴起离不开在去年疫情影响下,人们日常生活方式的改变。居家办公场景中,睡衣在改善睡眠质量的基础功能上增加了一部分社交属性,形成更加多元的睡衣文化。

  2020年年初,与睡衣相关的词条屡次登上热搜话题榜。拼多多购物平台2020年2月的数据显示,睡衣位列“宅家十大热销商品”榜单第五,销量也同比增加190%。据购物应用Liketoknow透露,2020年第四季度该平台上睡衣的搜索次数超20万次,相关关键词搜索量环比增长达三位数。

  与此同时,围绕“宅经济”的分享类视频涵盖生活每个角落,相比屡见不鲜的通勤和约会穿搭,舒适家居分享则更符合时下潮流。以颇受年轻人关注的哔哩哔哩(以下简称B站)和抖音两个视频平台为例,记者在B站搜索“睡衣分享”,最高播放量视频突破140万;抖音带有“睡衣家居服”话题视频有7.7亿次播放,“宁顺睡衣穿搭”和“卡西奴睡衣穿搭”两个抖音账号,只做睡衣内容分享。结合实际场景,突出舒适感,设计发挥空间更大的睡衣也符合年轻人喜欢的视听化、内容化,沉浸化的购物习惯。

  正如设计师汤姆·福特所说:“时尚不仅是服装,而是整体的生活方式。”相应地,除了睡衣,毛巾、袜子这些不起眼的小物件增值空间也在扩大,“高颜值”“仪式感”“高性价比”成为这些贴身类目的关键词。

  2020年中国家居服行业分析报告指出,未来五年内将有75%~80%的消费者会选择家居服。未来五至十年,家居服市场将迎来高速发展时期,成为服装业最具发展潜力的细分领域之一。


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